QuestMobile 2026年一季度AI应用洞察报告总结

一、AI原生App用户规模爆发式增长

截至2026年3月，中国AI原生App月活跃用户规模已达4.46亿，较2025年11月增长1.35亿，增速达43.4%。头部应用中，豆包（3.45亿）、千问（1.66亿）和DeepSeek（1.27亿）稳居前三。整个行业在一季度新增超1.3亿用户，标志着AI应用已从早期采用者阶段迈入大众普及阶段。

用户粘性同步提升：豆包、千问、DeepSeek的季度平均活跃率分别达到33.5%、17.1%和21%。用户使用频次和时长也显著增长——3月AI原生App整体月人均使用次数达87.1次（较2025年11月增长36.9%），月人均使用时长173.3分钟（增长30.3%）。

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二、春节红包大战成为关键增长催化剂

2026年春节成为AI应用发展的分水岭。各大平台通过红包活动实现大规模用户获取：

• 豆包一季度活跃用户增加1亿
• 千问增加1.26亿，排名从2025年11月的TOP6跃升至TOP2
• 2月单月，千问下载量达1.7亿

不同平台采取差异化策略：

• 阿里以交易激活消费场景
• 抖音借内容+硬件营造沉浸体验
• 腾讯凭社交链实现AI渗透

节后市场经历理性回调，但头部应用展现出较强留存能力：豆包DAU维持在1.4亿，千问和元宝分别保持在3000万和900万。

三、用户结构呈现"银发+下沉"双向延伸

AI用户版图正在扩大：

• 性别分布：男性用户占比64.6%，同比提升4.5%
• 年龄结构：60后用户占比提升1.7%，增加1660万用户
• 地域分布：三线以下城市用户占比提升2.4%，增加9126万用户

这种结构性变化为平台注入了更丰富的变现场景与长期增长韧性。

四、Claw生态竞争进入"三维博弈"阶段

报告指出，AI竞争已演变为基于生态资源、生态体验、生态厚度的系统性战役：

1. 技术架构层面：形成"操作系统+应用商店"的新格局，手机厂商掌控OS底层，互联网企业占据Skill技能层高地

2. 商业模式层面：

   • 应用层靠用户替换成本锁定注意力
   • 平台层靠生态连接深度
   • 云/基建层靠边际成本优势提供资源

3. 未来发展路径：Claw生态需要三角支撑——以资源丰富度为基石，以体验完整性为纽带，最终实现商业价值自循环

五、GEO时代品牌营销新命题

随着AI成为重要流量入口，品牌营销面临新挑战：

• 未来竞争将聚焦于在高价值AI渠道中"被看见、被信任"
• 品牌需针对不同AI平台的用户画像定制内容策略
  • 千问男性用户占比高，硬核参数是关键
  • 元宝发达城市用户特征明显，可重点优化微信公众号文章

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结论

2026年一季度，中国AI应用市场呈现出用户规模爆发、使用粘性提升、竞争格局重塑的特征。春节红包大战不仅带来了流量高峰，更重要的是完成了用户教育和场景验证。随着Claw生态体系的逐步完善，AI竞争已从单一产品功能比拼转向全生态系统的综合较量。对于品牌而言，如何在GEO时代构建AI友好的内容生态，将成为下一阶段的关键课题。