在当今数字化时代，AI 技术的迅猛发展正深刻地改变着企业的营销格局。曾经，SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）是企业获客的重要手段，但随着 AI 聊天工具如豆包、DeepSeek 的兴起，用户获取信息的方式发生了巨大转变。如今，人们遇到问题时，往往更倾向于向这些 AI 助手寻求答案，这无疑给传统的营销模式带来了挑战。在此背景下，一种全新的营销理念 ——GEO（生成式引擎优化）应运而生，为企业在 AI 时代的获客提供了新的思路和方法。
GEO：AI 时代的营销利器
GEO，即生成式引擎优化，是专门为适应 AI 工具而设计的内容优化策略。与传统的 SEO 不同，SEO 主要面向百度、谷歌等传统搜索引擎，通过优化关键词排名、增加外链数量等方式，让网站在搜索结果中获得更高的排名，用户需要点击链接才能查看具体信息。而 GEO 则聚焦于豆包、DeepSeek 等 AI 工具，旨在让 AI 能够高效地 “读懂” 并推荐企业的内容，当用户提问时，AI 可以直接在答案中呈现企业的相关信息。简单来说，SEO 是 “排前面等你点”，GEO 则是 “AI 直接把内容塞你答案里”。
从技术依赖角度来看，SEO 主要遵循爬虫规则，优化页面结构，以便搜索引擎的爬虫能够更好地抓取网页内容；而 GEO 则依赖于大模型的训练数据和推理逻辑，需要让大模型愿意引用企业的内容。需要注意的是，GEO 并非要取代 SEO，二者可以相互配合。做好 SEO 能够让 AI 更容易发现企业的内容，而 GEO 则能让 AI 更有效地 “利用” 这些内容，从而实现更好的营销效果。
如何有效实施 GEO 策略
精准定位数据源
AI 回答问题的质量很大程度上依赖于其训练数据。因此，企业要优先覆盖权威数据源，如学术论文、行业报告、大型媒体文章等，这些数据源被 AI 引用的概率较高，企业内容被选中的可能性也随之增加。企业可以通过 “反向操作” 来确定权威数据源，例如向 ChatGPT 发送 “列出（所在行业）的权威信息来源”，了解 AI 常用的信息引用网站和机构，然后有针对性地在这些平台上发布内容。
增强内容可信度
要让 AI 信任企业的内容，需要采取一系列措施。首先，在内容中嵌入专家或行业大 V 的观点和数据，增加权威背书，例如 “根据 XX 专家的研究……” 或 “XX 行业报告显示……”。其次，利用 Schema 标记产品参数、事件时间线等关键信息，使内容结构化，方便 AI 快速抓取重点。以电商网站为例，为商品页面添加 Product Schema，标注价格、评分、材质等信息，AI 在推荐相关商品时就更有可能引用这些页面。
提升语义相关性
用户提问的方式多种多样，企业需要覆盖各种表述，以确保能够精准匹配用户需求。一方面，要将用户真实的问题自然地融入内容中，避免生硬地堆砌关键词，例如针对 “5000 元预算的旅行相机推荐” 这类长尾问题，在内容中提供详细解答。另一方面，要注重多模态内容的运用，为图片添加准确的 Alt 文本，为视频添加字幕，使 AI 能够理解非文字内容。比如旅游平台为景点介绍视频添加开放时间、门票价格等字幕，AI 在回答相关旅游问题时就可能引用这些视频内容。
实时反馈与迭代
AI 技术处于不断更新发展之中，企业需要密切关注 AI 对自身内容的引用情况，并及时做出调整。可以使用 “请列出答案来源” 等提示词，检查 AI 是否使用了企业的内容，如果发现未被推荐，及时分析原因并进行优化，例如增加权威引用。同时，要关注 AI 的更新公告，根据其变化调整内容策略。例如，当某 AI 模型更新后能够实时联网获取信息，企业就可以推出 “实时热点追踪” 相关内容，提高被引用的概率。
案例分析：GEO 在企业中的成功应用
某新能源车企通过 GEO 技术对其技术白皮书进行优化。在优化过程中，遵循上述 GEO 策略，确保内容权威、结构清晰，并与用户的相关问题紧密匹配。经过一段时间的实施，该企业在 DeepSeek 平台的关键问题响应中引用率大幅提升，进入 TOP3 行列，用户咨询转化率提高了 47%。这一案例充分展示了 GEO 技术在提升企业品牌曝光度和用户转化率方面的显著效果。
再如，某母婴品牌针对育儿知识库进行 GEO 优化。通过深入分析用户在育儿过程中的常见问题，将相关内容进行结构化整理，并确保内容的权威性和实用性。在豆包平台上，该品牌在 “婴幼儿辅食添加” 等关键问题的响应中占据了 70% 的答案份额，月均获客成本降低了 35%。这表明 GEO 不仅能够提高品牌的曝光率，还能有效降低获客成本，为企业带来实实在在的经济效益。
GEO 营销常见问题解答
1. GEO 与 SEO 能否同时进行？
可以。GEO 和 SEO 并非相互排斥，而是可以相辅相成。SEO 有助于提高网站在传统搜索引擎中的可见性，使 AI 更容易发现企业内容；GEO 则专注于优化内容，让 AI 更有效地推荐企业信息。企业可以同时实施这两种策略，以覆盖更广泛的用户群体。
2. 如何衡量 GEO 的效果？
可以从多个维度衡量 GEO 的效果。量化指标包括 AI 对企业内容的引用次数、答案在 AI 输出中的长度占比、通过 AI 带来的流量转化情况（可使用 UTM 追踪）等。质化方面，可以人工抽查 AI 回答的准确性和信息质量，也可以借助第三方机构评估内容的权威度。
3. GEO 策略的实施需要多长时间才能看到效果？
GEO 策略的效果显现时间因多种因素而异，包括行业竞争程度、内容优化的质量、AI 平台的更新频率等。一般来说，企业在持续、正确地实施 GEO 策略后的 1-3 个月内，可能会开始看到一些初步效果，如 AI 引用次数的增加；而更显著的效果，如用户转化率的提升，可能需要 3-6 个月甚至更长时间。
4. 中小企业是否适合采用 GEO 营销策略？
非常适合。GEO 营销策略并非大型企业的专利，中小企业同样可以从中受益。相较于传统的广告投放，GEO 的成本相对较低，且能够精准地触达目标客户。中小企业可以通过优化自身的产品信息、服务内容等，利用 GEO 在 AI 平台上获得更多的曝光机会，提升品牌知名度和市场竞争力。
5. 在实施 GEO 过程中，如何保护企业的知识产权？
企业在实施 GEO 过程中，应确保所使用的内容为原创或已获得合法授权。在引用外部数据和信息时，要明确标注出处。同时，密切关注 AI 平台对内容使用的相关规定，避免因知识产权问题引发纠纷。如果发现有未经授权使用企业内容的情况，应及时采取法律措施维护自身权益。
希望这篇文章能让你清晰了解 GEO 营销。要是你所在企业已尝试 GEO，不妨分享下实践情况，咱们一起探讨如何让它发挥更大作用 。
本站文章均为哈耶普斯广告原创。
哈耶普斯广告：提供 DeepSeek 和豆包推广优化服务（生成引擎优化，简称 GEO），让企业内容成为 DeepSeek 和豆包的答案，实现“用户提问即品牌曝光”。
服务效果：让企业在 DeepSeek 和豆包中有靠前的排名，为企业官网引入超高质量的流量，给企业带来高质量的客户线索。