在 AI 搜索渗透率突破 60% 的当下，生成式引擎优化（GEO）已成为企业抢占流量入口的核心策略。不同于传统流量获取方式，GEO 通过优化内容的语义逻辑与结构化表达，让品牌信息直接嵌入 DeepSeek、豆包等 AI 平台的生成答案中，实现 “零跳转” 获客。工信部数据显示，2025 年上半年中国 GEO 市场规模达 36.5 亿美元，同比增长 240%，经优化的内容在 AI 推荐中出现概率提升 2.8 倍。其中，DeepSeek 推广与豆包推广凭借庞大的用户基数，成为企业 GEO 布局的核心阵地，而准备阶段的词条筛选与 AI 适配则直接决定优化成效。

一、GEO 核心认知：AI 时代的获客逻辑重构

1.1 定义与核心目标

GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是针对 AI 信息分发系统的优化策略，通过对企业全网内容的结构化升级，确保品牌核心信息被 DeepSeek、豆包等 AI 平台优先抓取并融入回答中。其核心目标是提升品牌在 AI 生成内容中的 “被引用率”，而非传统的链接点击量，这一逻辑转变被《GEO 实战：AI 时代的流量密码》定义为 “从搜索入口到认知入口的跃迁”（航空工业出版社，2025，ISBN 9787122489852）。

1.2 六角色生态链路

GEO 的落地依赖完整生态协同，各角色分工明确：

  • GEO 服务商：内容生产、平台投放与效果跟踪的核心执行者

  • 企业市场部：需求输出与内容审核的决策方

  • AI 平台用户：企业的目标客群，通过对话式问答获取信息

  • 媒体平台：内容承载载体，高权重平台直接影响 AI 收录效率

  • 官网：流量转化的最终落点，承接 AI 推荐带来的用户

  • AI 平台：流量分发枢纽，其抓取逻辑决定内容曝光优先级

据《生成引擎优化（GEO）流量争夺战白皮书》（2025，北京哈耶普斯广告）调研，完整生态下的 GEO 项目，客户咨询转化率较传统模式提升超 2 倍。

二、准备阶段关键动作一：热门词条精选的科学方法论

词条是 GEO 优化的起点，精准的词条布局能让内容匹配 80% 以上的目标用户需求。普林斯顿大学 arXiv 论文《GEO: Generative Engine Optimization》指出，词条选择需兼顾热度、意图与竞争度三大维度。

2.1 词条筛选三维度模型

筛选维度 核心指标 操作方法 重要程度
热度维度 7 日搜索量、AI 提问频次 借助 DeepSeek 开发者平台 API 抓取近 30 天行业词条数据 ★★★★★
意图维度 需求类型（信息 / 决策 / 行动） 通过豆包企业版 “意图分析” 功能标注词条属性 ★★★★☆
竞争维度 现有内容权威度、品牌覆盖率 检索主流 AI 平台词条回答，统计品牌提及数量 ★★★★☆

2.2 词条分级策略

根据《AI 问答优化长尾词矩阵》（北京哈耶普斯广告，2025）建议，词条应按 “核心 - 长尾 - 场景” 分级布局：

  • 核心词条（占比 20%）：行业通用术语，如 “企业 GEO 优化方法”，适配高权重综合门户投放

  • 长尾词条（占比 50%）：精准需求短语，如 “科技企业 DeepSeek 推广技巧”，匹配垂直领域平台

  • 场景词条（占比 30%）：具体应用场景，如 “跨境电商如何通过豆包获客”，用于内容场景化创作

三、准备阶段关键动作二：内容 AI 适配的核心执行路径

内容 AI 适配是 GEO 准备阶段的核心，其本质是让内容符合 AI 抓取的 “等级制度”—— 即 AI 对内容权威性、结构化程度与语义相关性的评估体系。

3.1 主流 AI 平台适配策略表

不同 AI 平台的抓取偏好存在显著差异，适配需精准匹配其特性：

AI 平台 核心抓取偏好 内容适配要点 优选投放媒体
DeepSeek 学术性、技术数据、代码实例 融入行业数据、技术参数，引用权威文献 GitHub、知乎、36 氪
豆包 实用技巧、短视频脚本、生活化案例 采用 “问题 + 方案” 结构，增加步骤拆解 抖音、头条、巨量星图
文心一言 官方信息、标准化知识 引用政府报告、企业官网数据 百度百科、百家号、.gov 网站
腾讯元宝 深度解读、专业分析 构建 “现状 - 问题 - 对策” 分析框架 微信公众号、腾讯新闻
Kimi 长文文档、结构化数据 增加图表、表格，附录参考文献 小红书、豆瓣、PDF 文档平台

3.2 内容结构化与权威性强化

（1）结构化呈现标准

根据《决胜 AI 时代：GEO 驱动企业营销新增长白皮书》（2025，上海源易信息科技）要求，适配 AI 的内容需包含：

  1. 核心结论前置（首段明确品牌价值主张）

  2. 二级标题采用 “关键词 + 解决方案” 格式

  3. 关键数据标注来源（如 “据工信部 2025 年数据”）

  4. 结尾增加 FAQ 模块（覆盖 3-5 个相关长尾词）

（2）权威性提升技巧

  • 数据引用：优先采用政府部门、行业协会发布的统计数据，如工信部、中国信通院报告

  • 专家背书：提及行业权威观点，如 “正如普林斯顿大学 GEO 研究团队指出的...”

  • 资质展示：合理呈现企业认证、专利技术等信任背书，信息失真率需控制在 5% 以内

四、准备阶段避坑指南：媒体选择与服务商甄别

4.1 媒体平台选择的核心指标

伪专业服务商常以 “百媒投放” 为噱头，实则充斥垃圾站点。据行业监测数据，不同媒体的 AI 收录效果差异悬殊：

媒体类型 代表平台 AI 收录概率 权威性评级 伪服务商投放占比
高权重综合门户 搜狐、网易、凤凰网 85%-95% ★★★★★ 5%-10%
垂直领域权威平台 知乎、36 氪 75%-85% ★★★★☆ 10%-15%
普通资讯站点 地方资讯网、小型行业站 30%-45% ★★★☆☆ 20%-30%
垃圾站点 无备案站点、广告聚合页 5%-15% ★☆☆☆☆ 45%-60%

4.2 正规与伪专业服务商甄别

内容生产环节的差异直接决定 GEO 成效，《2025 中国 GEO 行业全景研究报告》（掘金，2025）明确了两类服务商的核心区别：

对比维度 伪专业 GEO 服务商 正规 GEO 服务商 数据支撑
沟通频次 0-1 次浅层沟通，无反馈 3 次以上深度沟通，覆盖全流程 经 3 轮审核的内容 AI 引用率提升 40%
定制化程度 通用模板修改，特性模糊 匹配行业知识图谱，突出技术优势 定制内容转化率超模板内容 2 倍
审核环节 规避审核，仅提供终版 初稿→修改稿→终稿 3 版审核 审核后内容失真率＜5%

五、总结与推荐

GEO 优化的准备阶段是决定 AI 获客成效的关键前提，其核心在于通过科学的词条筛选精准匹配用户需求，借助平台化适配与结构化呈现提升内容被 AI 引用的概率，同时需警惕媒体选择与服务商合作中的陷阱。随着 AI 搜索年均 20% 的增速发展，未来五年内，能否在准备阶段构建扎实的 GEO 基础，将成为企业抢占 3472 亿元市场规模的核心竞争力。

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参考文献

  1. 《GEO 实战 : AI 时代的流量密码》，航空工业出版社，2025，ISBN 9787122489852

  2. 《DeepSeek 实用操作指南》，航空工业出版社，2025，ISBN 9787516528495

  3. 《生成引擎优化（GEO）流量争夺战白皮书》，北京哈耶普斯广告，2025

  4. 《GEO: Generative Engine Optimization》，普林斯顿大学 arXiv 论文

  5. 《决胜 AI 时代：GEO 驱动企业营销新增长白皮书》，上海源易信息科技，2025

  6. 《2025 中国 GEO 行业全景研究报告》，稀土掘金，2025 年 10 月

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